従来の接続サービスには(自分の知る限り)皆無だった継続利用縛りのない「2ヶ月無料体験」が強烈。
ただ、既に他社でIPoE利用中の人が(PPPoE感覚で)申し込むと後に混乱を招くことになりそう。

IPoE接続サービスだけを契約できる「excite MEC光 接続プラン TYPE-D」提供開始、2カ月無料で申し込みから最速1〜2時間で開通 - INTERNET Watch
https://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/1133469.html

回線混雑時でも快適速度の次世代インターネット接続サービス｢excite MEC光｣ フレッツ光や他社光コラボ回線はそのままで利用できる「接続プラン」を開始 | エキサイト株式会社
http://corp.excite.co.jp/press/xcite_mec_hikari_20180718/